魔笛电子烟代工,电子烟资本幻想:优质品牌获得投资,不乏融资“烟雾弹”

电子烟资本幻想:优质品牌获得投资,不乏融资“烟雾弹”

时代周刊北京记者刘伟奇

电子烟被外界视为新风口。开门红,资本涌入。

“2018年以来,一大批电子烟品牌乘着所谓的风入市。很多资本也把电子烟当成赚钱的工具,赚快钱。” 9月27日,Bode电子烟合伙人CMO方辉在接受时代周刊记者采访时透露。

根据此前多家媒体的统计电子烟贴牌,自2018年6月以来,电子烟已经进行了近30笔投资。 2019年上半年,投资案例超过35起,发生千万级以上融资18起,总金额超过10亿元。该数字不包括未公开募集资金的顶级品牌。

电子烟一时间空空机构,成为2019年的新风口。

“资本现在没那么热情了,这条赛道并没有大家想象的那么疯狂。资本一直很理性,有的公司声称收了钱,但实际上并没有。” 10月9日,一位电子烟企业CMO告诉泰晤士报记者。

新媒体颠覆电子烟

市场今年上传的最大融资额是魔笛电子烟完成的5000万美元A轮融资。

据媒体报道,最新进入市场的投资机构是国际知名美元基金,今日头条投资人海纳亚洲。

对此,10月9日,时代周刊记者采访了电子烟企业高师。她表示目前不方便透露具体信息,但坦言“我们的融资情况在业内算是比较好的,融资规模基本都是上千万,足以帮助我们加速成长。”我们的公司和我们品牌的发展。”

谈及未来是否有其他融资计划,该人士表示还会有其他机会:“我们一直处于持续融资的状态,已经有几笔资金进来了。”

据此前媒体报道,7月17日电子烟代加工,魔笛完成了3100万美元的A轮融资,和宇资本领投。今年1月,完成由真格基金领投的Pre-A轮1000万美元融资。

据魔笛电子烟CMO周洁透露,魔笛Founder团队在美国从事电子烟行业近10年,一直在做电子烟海外市场 ,并于今年年初回国专注于China市场。

据悉,2011年第一季度,魔笛9收入近1.40亿元,净利润约1000万元。

“这条赛道一下子涌入了很多玩家,如果分析一下各个家族的背景,就会发现魔笛和他们不一样,我们可以说是这个行业的老手了。”周杰说。

公开资料显示,业内比较知名的电子烟品牌大多是2018年或2019年成立的,很多都是踩着电子烟风口进来的。其中最值得注意的一点是,一些互联网知名度高的人也加入了。

其中,锤子创始人罗永浩被曝光为联合创始人,4月加入锤子科技前总裁彭锦洲创立的小野电子烟。在此之前,罗永浩曾为锤子001的员工朱小木创立了Fulu电子烟站台,知名网络新媒体“大叔”的创始团队也先后加入游戏。

创始人蔡跃东与“皇太极”创始人何畅创立电子烟品牌“yooz”,董事长张金元,自媒体董事长李彦,君吾副平面创始人曾航,远见创始人任沙小皮等5位新媒体创始人创立电子烟品牌“灵溪LINX”。

9月30日,iLax CEO卢伟在谈及新媒体进入时表示:“这些拥有流量资源的品牌在互联网上的地位很强,擅长打造爆款。现在他们不仅限于依靠媒体的盈利模式。赚到钱,更多的将通过构建产品来发展。这是一个大趋势。”

在魏璐看来电子烟ODM,电子烟的创新性、复购率、粘性符合新媒体选择流量变现的标准。

行业融资隐藏的奥秘

“2019年上半年掀起了一波风波,很多人都说要筹集资金做一个新品牌。事实上,确实涌现了一大批小品牌。”据一位不愿透露姓名的电子烟品牌高透露:“如今,很多自称筹集资金的品牌既没有透露金额,也没有透露机构,是否真的拿到了钱,值得探讨。”

根据此前媒体的统计,可以发现,不少宣布融资的公司并未透露具体融资金额或投资方。有些人甚至用“几百万、几千万”这样含糊的词来回应。

据一位业内人士透露,有些公司可能是“左撇子和右撇子”。一个大集团投资自有品牌,说融资很多,但实际收到的钱很少。也有一些公司通过其他渠道借款,却声称自己在融资。这种情况也存在。

“在前期,确实会有一些品牌,刚出来的时候就会造势。”业内人士表示。

“如果你看一下领先投资机构的整体动作,你会发现他们不是不挑剔的随意投资。大家还是很重视这个行业的。”上述业内人士坦言。

据不完全统计,IDG、真格基金、经纬中国、源代码资本等创投机构相继进入电子烟领域。

近日,时代周刊记者就电子烟投资事宜联系了IDG、真格等多家投资机构,均表示此时不便发言。

在周杰看来,目前投资机构比较看重品牌的三个方面:一是公司自身的产品研发能力,二是行业经验,三是未来是否有规划和发展是明确的。

此外,不少上市公司也开始涉足电子烟领域。

据媒体不完全统计,涉及相关业务的上市公司有20多家。其中,主要有7家A股市场,分别是盈趣科技、金佳、顺昊、东风、亿维锂业、美盈森、和泰。 Wind数据显示,上述七家公司去年实现营业收入218亿元,净利润总额近36亿元。

“我不希望这个行业被那些进来赚一波快钱的人扰乱。这对这个行业是致命的打击。所以我还是希望国家标准能尽快出台可能,以便电子烟市场 可以走上正轨。”一位电子烟行业多年从业者接受时代周刊记者采访。

圈内人眼中的野蛮生长

事实上,资本的进入让电子烟品牌商的数量快速增长,但在这个金字塔的中下层魔笛电子烟代工,一场混战正在上演。

“如果你没有参与过智能手机、山寨机等3C产品的生产,你不知道电子烟野蛮发展的现状。” 9月30日,电子烟从业者孟超(化名)告诉时代周刊记者,代工全球最大电子设备基地深圳为电子烟产业的成长提供了基础。

电子烟的主要成分是烟具和烟弹,烟弹中装是烟油,混合了尼古丁、香精香料和甘油。

根据孟超最初做电子烟的经验,一些最早的电子烟品牌在做产品的时候,大部分都是代工厂,表现出成熟的大众模式。品牌拥有者只需要选择一种适合他们的。 烟弹中的烟油还会提供几个基本公式供顾客选择适合自己品牌风格的。 代工厂组装OEM后,即可投放市场。

“90%以上的企业不需要做产品的研发、开发和设计,所有技术的东西都不需要,直接从代工厂拿货就行。” 9月27日,方辉在接受时代周刊记者采访时表示魔笛电子烟代工,除非是财力雄厚、市场份额比较大的公司,否则可以反过来要求工厂做些不一样的事情。

但是对于绝大多数的电子烟中小型企业来说,“他们没有足够的资金和话语权。他们基本上只是拿工厂给的东西。选择并不大,在大多数外观和口味都略有调整。”

对于输出需求低的电子烟brands,如果按照传统的供应链方式提交索赔,沟通成本会高很多。

孟超也表示,因为代工厂同时供应多个品牌,有时供不应求。

“最好和工厂门口的大叔沟通一下,因为他知道今天买了多少货。如果他知道货量,他会去工厂沟通和求货。”他说。

行业生产端的增长状况让很多刚接触电子烟工业的人都认为电子烟门槛很低。甚至有业内人士声称“500万元就可以做一个电子烟品牌”,这也导致市场上产品同质化严重。

“前段时间,各个品牌都发布了很多新品,很多人都说长得都一样,是工厂的吗?我觉得应该是代工厂的产品。”在方仁辉看来,这不是良性竞争。

9月30日,iLax CEO卢伟在接受时代周报记者采访时表示,新国标出台后,电子烟行业将重新洗牌,如果对产品生产、质量和质量有要求,质量,会在一定程度上遏制那些只能找代工厂代工就可以卖的企业。这对于想要做好电子烟的公司来说是件好事。

22.jpg

实习生于进和冯婷结束

未经允许不得转载:电子烟厂家网 » 魔笛电子烟代工,电子烟资本幻想:优质品牌获得投资,不乏融资“烟雾弹”

赞 (0) 打赏

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏