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Global电子烟Sales Situation Analysis Global电子烟Industry 销售情况分析 面对社会资源的巨大浪费和全球日益流行的健康、环保、绿色消费理念市场,政府和公众世界各地的组织已经开始重新审视烟草的影响,相关法律法规相继出台,以控制或禁止烟草的流通和消费。一些国家甚至利用社会和政府资源来引导消费者戒烟,防止吸烟者群体进一步扩大。烟草消费下降已成为必然趋势。据了解,目前《烟草控制框架公约》的许多缔约方都按照公约的精神制定了相关的控烟和禁烟时间表。图1:2012年全球控烟水平高的国家(红色)ofrualdinkgwtesc、pbyhm ofrualdinkgwtesc、pbyhm,3%的受访者认为他们消费电子烟是为了避免在公共场所违反政府的禁烟令。根据2012年世界烟草发展报告,2012年全球烟草制品消费总量估计超过7.9万亿支,其中约6.1万亿支卷烟,比迪烟约1.1万亿支。假设未来电子烟的替代率可以达到1%,我们估计全球电子烟市场的市场规模将达到约200亿美元。 2012年电子烟的销量仅为2亿左右,预计未来几年仍将保持50%以上的增速。

表1:全球电子烟市场预估 图2:全球电子烟销量预测(亿件)rualdinkgwtesc,pbyhm电子烟2004年在中国问世,未来8年全球产量厂家Rapidly 增加,其中大部分在中国。深圳目前是我国电子烟生产的中心。国内厂家有150多家厂家,大部分都是做oem电子烟贴牌,ODM,厂家都有自己的品牌,在国内低价销售。美国需求约占全球需求的一半,是电子烟的需求中心。 2010年12月,美国联邦法院责令FDA停止实施从中国进口电子烟的禁令,从而为电子烟市场在美国的快速发展扫清了监管障碍。此外,美国有更好的控烟政策和良好做法。 电子烟的健康意识得到迅速发展。 2011年和2012年销量翻倍增长,2012年销量在1亿左右。美国电子烟市场目前比较分散。 Tobacco蒸汽Electronic Cigarette Association ofrualdinkgwtesc, pbyhm (TobaccoVaporElectronicCigaretteAssociat ion) 首席执行官RayStory 表示,约有300 家公司通过互联网向美国消费者销售中国制造的电子烟。对市场的美好期待,促使美国烟草巨头纷纷进入这个市场。他们普遍认为电子烟将改变烟草行业的游戏规则,并正在加大对传统卷烟替代品生产的投资。

罗瑞拉德烟草公司是第一家进入美国的大型制造商电子烟市场。 2012年,它以1.350亿美元收购了电子烟公司BlueEcigs。美国最大的卷烟制造商奥驰亚集团计划在2013年推出电子烟。雷诺烟草也在2013年6月6日推出了“神奇的商机”。巨头的加入让电子烟的竞争更加激烈凶猛的。拥有资金和渠道优势的烟草巨头逐渐将电子烟市场变成了巨头博弈,行业整合的机会慢慢出现。罗瑞拉德烟草公司于2012年收购电子烟公司BlueEcigs,以10万家便利店的销售渠道迅速打开市场。 2013年6月,BLUECIGS电子烟的销售势头已经超越NJOY电子烟,市场份额达到37.2%电子烟oem起做量,成为第一品牌。 电子烟大部分包含尼古丁,在不同国家的处理方式不同。目前ofrualdinkgwtesc和pbyhm在美国、英国、欧盟、日本和韩国有售。这些区域也是电子烟的主要市场,其中美国是最大的市场。在引入美国之初,电子烟遇到了重大的法律障碍。美国FDA于2009年5月对19种电子烟烟弹产品进行了测试,并于7月发布了劝阻使用电子烟产品的公告。

但在 2010 年 4 月,美国公共卫生医师协会发布了一项公告,支持向成人销售电子烟 产品。 2010年12月,美国联邦法院责令FDA停止实施从中国进口电子烟的禁令。 电子烟在美国已经完全合法,近两年发展迅速。除美国外,其他烟草控制更严格,人民身体健康。来自意识较高国家的吸烟者也对电子烟产生了浓厚的兴趣。根据美国研究机构wellsfargo对经销商和批发商家的调查,他们对电子烟的销售表现出高度的信心。 73.1%的人认为电子烟是一个行业趋势,可以保持快速增长。当问及增长率时,34.6%认为有望保持40%以上的复合增长率。超过一半的电子烟是从便利店销售的,所以便利店是最重要的销售渠道。所以,如果参与美国市场同类产品的竞争电子烟OEM,首先要重视便利店渠道资源。图3:电子烟美国rualdinkgwtesc、pbyhm销售渠道分析2012年国内卷烟销量约为2.5万亿支。如果替换比例为1%,每个电子烟的价格为20元,而吸口数相当于1包Smoke假设电子烟oem起做量,对应的市场有250亿元。但是,市场在中国还远未开放。作为电子烟的原产国和生产国,电子烟的需求相对滞后。原因如下。

首先,行业监管缺失,劣币驱逐良币。 电子烟的结构类似,但续航、雾化器的效果、烟液的味道都有很大的不同,消费者也一时难以辨别。大多数制造商在中国以低价出售低端产品。依靠价格竞争抢占市场,只有少数电子烟具有真正的合法资格,虚假宣传劣质产品使消费者对电子烟产品缺乏信心。此外,积极的舆论导向较少。 《如烟》问世后,主流媒体怀疑其烟弹尼古丁rualdinkgwtesc、pbyhm的内容导致其销量暴跌。短暂的辉煌之后电子烟贴牌,终于变成了“如烟”。品牌价值损失惨重,今年连同专利权一起被给了帝国烟草卖。三是人们的消费习惯和能力不到位。卷烟文化在中国根深蒂固。消费者的消费习惯一时难以改变。 电子烟价格,口感好,耐用性强,价格相对昂贵,大众难以接受。 ofrualdinkgwtesc,pbyhm

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