全球电子烟代工龙头,通风口还是寒冷的冬天?境内外限售令被遏制,电子烟十倍股冲过港交所

全球电子烟代工龙头

全球电子烟代工龙头

作者 |李红梅

编辑 |苗凌云

来源 |首席技术创新官

你可能没有听说过Mcwell,但如果你了解电子烟行业,你一定熟悉RELX、NJOY、yooz、bink、VFOLK、VANGO、NUT等品牌,所有这些与 Mcwell 有更多或更多相似之处 减少联系。

不仅如此,由于在全球占有10.1%市场的份额,McWell还获得了“全球最大的电子雾化设备制造商”的称号。并在新三板挂牌期间屡创佳绩,成为新三板历史上第一个十倍股。

最近,Mcwell打算在香港上市,引起了很多关注。在全球各国严密监管下,电子烟工业霸主如何继续写出精彩?

近日电子烟ODM,电子烟超级迈尔(全称:深圳市迈威尔科技有限公司)以控股公司西美国际控股有限公司的名义向港交所提交招股说明书。 ,计划在香港主板上市。

Mcwell 或许是一个不错的标的,但现在监管趋严,行业面临寒冬,市场的发展趋势值得深思。 Mcwell的IPO将面临哪些风险和挑战?它过去的辉煌经历能带来什么经验和灵感?

麦克威尔十年:从行业黑马到新三板领头羊

Mcwell 的生日可以追溯到十年前。

2009年,美国内华达州一家专门从事肉牛养殖的公司MillerDiversified从美国收购了电子烟公司SmokeAnywhere,然后专注于电子烟行业。次年1月,Miller更名为Tenbagger–Vapor Vapor(美国蒸汽公司),从此开始在美国OTC市场交易,从而成为全球唯一一家独立上市的电子烟公司。同时,也标志着海外市场正大大举开启电子烟流程。

那个时候,同济大学市场marketing毕业的高材生陈志平,把一切尽收眼底。他看到中国吸烟者的数量和烟草销量与日俱增,并预见中国有望成为全球最大的电子烟消费者市场。于是他果断地向公司递交了辞呈,准备转头进入电子烟领域。

不过和国外相比,当时的市场似乎并不乐观。 2009年电子烟鼻祖“如烟”开始走下坡路。

药师韩力于1990年代创立的如烟,200​​1年在港交所上市,四年复合增长率攀升103%电子烟代加工,营收规模达到顶峰2.780亿2008年的港币,在市场竞争、政策风险、产品安全事故的三重围攻下,已经陷入贫困,辉煌不再。

如烟的成败令人唏嘘,许多模仿其模式的创业者都站在了他们的后尘。但陈志平毅然前往,与熊少明等三位合伙人共同创立了麦克维尔。

谁也没想到全球电子烟代工龙头,这家在微视创立的公司,会成为未来电子烟行业的最强黑马。不仅引领行业发展,更成为掀起市场风云的龙头企业。

2015年12月,麦克维尔以每股价格11.8元的价格在新三板挂牌,并在2018年攀升至每股近130元的高位,成为新三板股票的第一名产量超过10倍。

2019 年 6 月,麦克维尔发布公告称,将于 6 月 5 日正式终止上市全球电子烟代工龙头,并计划在其他证券交易所上市。现在在香港上市的 Simer 就是这样上市的。

除了新三板首个10倍的股票外,外界一直盛传麦威尔是电子烟atomizer领域全球最大的生产商。从招股说明书披露的情况来看,该说法属实:

招股书显示,目前全球有超过1200家电子雾化设备制造商,而根据弗若斯特沙利文数据,基于2018年的收入,虽然前五名制造商占据了市场总的31.9 %。但是,前十名厂商市场的份额不足50%,且多为中小企业。 Mcwell以10.1%市场的比例跻身全球最大的电子雾化设备制造商行列。

拥有如此高的市场份额,麦克维尔的表现如何?

招股书显示电子烟ODM,2016年至2019年6月,麦克维尔的营收分别为7.070亿、15.650亿、34.34亿、32.74。调整后净利润为1.060亿、1.890亿、7.350亿和9.310亿。

业绩增速明显,尤其是2019年上半年,收入同比增长近4倍。 McWell表示,主要受益于现有客户和新客户收到的配备陶瓷加热技术的电子雾化设备订单增加,设备获得了正面的市场反馈。同时,国内市场销量占比也明显提升,在一定程度上促进了其业绩提升。

不过,由于国内电子烟网销售频道被禁,无疑对国内电子烟代工台湾的Mikewell造成很大影响。

国内禁令突然来了,会有什么影响?

你可能不记得给电子烟工业下了什么禁令,但你一定知道前段时间罗永浩因为电子烟上了热搜。

11月1日下午,合伙人罗永浩在微博转发消息称“vvild小野一次性雾化电子烟”将在双11正式上线。预计这则广告发布仅 20 分钟就发布了电子烟 销售禁令。

具体而言,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局同日发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,表示有关部门将督促电子烟生产、销售公司或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;敦促电子烟生产、销售公司或个人通过网络电子烟advertising 发布撤回。

不仅如此,在成都、重庆等地区,连线下实体店也被禁止销售电子烟。

这无疑对电子烟行业产生了很大的影响。除了老罗,还有市场Mcwell,行业份额更大。

首席科学与创新官就相关问题多次致电麦克维尔,但截至发稿,对方均未回复。

这项禁令对 Mcwell 有多大影响?

招股书显示,麦克维尔的大部分收入来自中国、美国、日本和欧洲市场。

2016年至2019年6月,中国大陆客户产生的收入占总收入的比例分别为17%、12%、11.9%和18.6%。美国客户产生的收入占比分别为50.1%、42.7%、40.4%、30.5%。

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